独家|华商谈日本“国货观”:大蒜比入口贵3倍

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中新经纬客户端8月3日电 (张燕征)克日,鸿星尔克因捐5000万元救灾物资被中国消费者“野性消费”,库存求助,这引发人人对“国货”品牌的关注。

那我们隔邻的邻人日本,他本国的消费者若何看待“日本国货”呢?克日,中新经纬客户端专访了日本北京总商会会长潘若卫和日本陕西同乡会执行会长沈力,通过他们的视角一窥日本消费者对“日本造”的看法。

日本街景资料图。中新经纬 张燕征 摄

“入口大米在日本卖不出去”

1998年,23岁的沈力从西安来到日本东京事情,从事软件开刊行业。初到日本,他就深刻感受到了日本消费者优先选购本国产物的“坚持”。“上世纪90年月末,有一年日本的天气不太好,大米产量不足,于是日本就从泰国入口了一批大米。出乎意料地是,纵然泰国大米比日本大米的价钱廉价许多,但照样卖不出去,最后销售员把这些入口大米放在超市门口,供人人随便拿。”

在沈力看来,日本是一其中产阶级占主流的国家,收入结构整体差异不大,民众对产物的质量及售后服务要求很高。“日本是一个岛国,可能从心态来说,看待土地要精耕细作,看待矿产资源要将行使率最大化。”

“日本消费者优先选本国货,一方面是本土的农产物、工业制品质量较高,能知足需求;另一方面可能对外洋产物存在‘刻板印象’。”沈力注释道,在2000年前,日本入口印度尼西亚品级三天下国家生产的产物,价钱确实对照低廉,但他们逐渐发现这些产物的质量及售后服务不尽人意,甚至西欧等国家的产物在服务质量上也与日本制造存在差异,久而久之,日本消费者更倾向于选日本制造。

潘若卫也示意,在农产物、家用电器、婴幼儿用品方面,日本人照样优先使用日本制造。

沈力回忆称,也许在十几年前,中国制造的生涯用品和农产物越来越多的泛起在日本的大街小巷阛阓内,但价钱与日本产物仍有不小的差距。他以农产物举例,由于日本土地少,农民也少,以是一直以来日本的农产物对照贵。

于是,十几年前,许多日本农产物企业来到中国山东开办大葱莳植基地,由日本农业手艺职员手把手教中国农民若何选种、防治病虫害,包装运输等,一切根据日本尺度来莳植。“刚最先的莳植情形达不到日本的品质要求,不外随着质量治理的理念被更多中国农民接受,现在日本的大葱、蒜等农产物大部门从山东入口。”沈力称。

值得一提的是,其他国家的农产物虽能进入日本超市,但日本国产的比入口的产物价钱贵数倍。“好比298日元(约合17元人民币)能买到3颗中国产的大蒜,而一致价钱下,只能买到1颗日本产的大蒜。”沈力先容道,不仅在农产物方面,在服装品牌、化妆品、电子装备等领域也存在类似情形。

日本街景图 泉源:受访者供图

“性价比更高的品牌,真香!”

“在许多日本消费者眼中,本国品牌就是质量的保证。不外,近年来,在一致质量下,不少日今年轻人也最先选用价钱更廉价的中国、韩国等国品牌产物。”沈力示意。

从事软件开发十余年,沈力对日本手机市场的转变颇有感想。2007年之前,其他国家手机品牌险些打不进日本市场。日本原有的手机品牌索尼(Sony)、夏普(Sharp)、NEC、京瓷(Kyocera)、富士通(Fujitsu)……种种品牌主打差异功效,为日本手机市场形成了一道“护城河”。

但在2007年后,美国苹果公司推出iPhone,中国的华为、中兴、OPPO,韩国的LG等品牌陆续涌入日本手机市场。在沈力看来,日本手机品牌“败”在价钱太贵。

沈力剖析称,日本手机卖得贵,一方面在于日本的人工成本更高,开发周期更长。另一方面其他国家手机品牌竞相涌入,市场竞争猛烈。“好比统一性能的手机,日本手机卖10万日元,中国的华为只卖6万日元,价钱差了40%,在产物差不太多的情形下,日本品牌就会逐步地流失一些用户。”

此外,日本对品质近乎苛刻的要求,也造成了许多手机厂商肩负的品控成本居高不下。沈力示意,十年前,他所在的公司帮东芝和富士通开发新手机,一款手机从立项到上市,开发周期是11个月,而那时他回到中国和华为、中兴等偕行交流时领会到,这些企业开发一款手机的周期仅三个月。

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不外,华为、OPPO等企业刚进入日本市场时并不那么容易,由于日本对于产物细节的要求十分苛刻。沈力注释道,好比某款电子消费类产物突然打不开了,一样平常中国消费者会重启或对产物系统升级即可,而在日本消费者看来,这些属于严重的质量问题,是不能原谅的。

在东京事情的潘若卫同样示意,从身边日本同事使用手机品牌来看,苹果、夏普和索尼是主要的品牌。“日本对于自己的品牌忠诚度异常高,再加上手机品牌和日本运营商深度绑定,许多用户不愿意实验新品牌。”

据2020年第三季过活本智能手机市场出货量讲述显示,在第三季度中,日本的智能手机出货量到达了658.7万台,位列第一的苹果品牌,占比43.7%;排名第二至第五位的均为日本品牌,依次为夏普、富士通、京瓷、索尼,占比划分为12.8%、11.7%、9%和5.9%,四大日本手机品牌合计占比39.4%。

日本东京银座资料图。中新经纬 张燕征 摄

“日本伴手礼从电子产物酿成手工艺品”

2000年,同沈力一起事情的日本同事曾问道,“你们过年回中国是不是要买一个日本电视带回去?”

沈力笑称,上世纪80年月,许多中国留学生或在日本事情的人会从日本带电视、冰箱回国,而2000年类似征象已经对照少,但大部门日本人的印象还停留在以前。

现在正值东京奥运会,设计换电视的沈力也去周围的家电商城转了转,“现在日本的电视价钱依然对照昂贵,但看到不少其他品牌,好比中国的海信,韩国的LG,电视价钱险些是日本制造的一半,甚至更低。”

旅居日本二十多年,沈力给亲戚和同伙带的伴手礼,也从当初索尼公司生产的Mini Disc(迷你磁光盘)、MP3,逐渐酿成了电饭锅、血压计、化妆品等,近年更青睐送日本纰谬外出口的食物及工艺品,好比日本产的威士忌、手工制品等。

潘若卫也示意现在的“海淘”十分便捷,不用再往中国“背”日本造的产物。此外,令他印象深刻的是,在汽车品牌方面,日本大街上跑的大多是丰田、本田等日系车,另有一些德国品牌,好比飞跃、宝马等。在潘若卫看来,各大日系汽车品牌有差异价位的车型,基本笼罩差异需求的消费者。

“从价钱上看,一样平常的德系品牌比日产物牌贵许多。好比通俗的丰田车约200多万日元(约合12万元人民币),而飞跃系列差不多要800万日元左右(约合47万元人民币),对于日本人来说,这个价钱可以购置丰田旗下的高端品牌雷克萨斯了。”潘若卫示意,一致价钱下,不少上了年数的日本老板会优先选择雷克萨斯,而年轻人更偏向于选择德国飞跃。

日本2020年的汽车品牌销量排行榜显示,丰田、铃木、大发占有前三甲,前十五名中有十二个都是日本本土品牌,前十名则所有为本土品牌。该榜单还披露,在日本的汽车市场,本土品牌的销量占比高达97%。

日本陌头的汽车 泉源:受访者供图

“日本造假企业会被消费者甩掉”

2000年,日本约15000名消费者在饮用日本雪印的低脂牛奶后泛起吐逆、腹泻等食物中毒症状,最后查明,缘故原由是雪印的工厂把过时牛奶加入质料中重新生产,导致大批奶制品被细菌污染。这成为日本泰半个世纪以来最为严重的一次整体中毒事宜,此次事宜后,雪印团体的品牌形象也受到重挫。

“那时雪印在日本乳制品行业属于第一的传统品牌,中毒事宜发生后,纵然企业下架超市所有乳制品,认真人公然致歉,日本消费者仍然没有原谅,事宜发生后,这家70多年的老品牌雪印牛奶工厂一度濒临倒闭,现在的雪印是强制重组后的企业。”沈力称。

今年2月,日本一家生产处方药的制药企业小林化工曝出造假丑闻,当地 *** 对其下达了长达116天的歇业整理要求,创下日本药企最长歇业处分纪录。同样是今年,日本三菱电机公司被媒体曝光其长崎工厂磨练数据造假,而且这种造假行为或已经连续了至少30年。7月2号,日本三菱电机公司社长杉山武史宣布告退。

在沈力看来,日本执法、日本社会、日本企业、日本消费者,整个社会系统全民介入维护“日本造”。

“造假有许多种,有品牌造假、产物造假、数据造假、业绩造假等。无论哪种造假,一旦被发现,结果将是不能逆的。执法层面,造假企业认真人可能会晤临数年牢狱之灾以及巨额罚款;社会层面,涉事企业老板会向社会致歉,有的银行不再向其放贷,险些所有互助同伴不再与其互助,消费者也不再为其买单。”沈力称。

沈力还指出,除了企业造假丑闻零容忍,日本在珍爱知识产权方面也做的很好。“动漫一直是日本文化输出的主力产物,同样属于‘国货’。在日本,若是泛起IP动画、IP漫画盗版产物,一经发现,一定是100%查封。”沈力示意,正是恒久以来的法制建设和日本民族文化,让冒充伪劣产物在日本没有生计的土壤,这也是日本消费者信托“日本国货”的缘故原由。(中新经纬APP)

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