filecoin官网(www.ipfs8.vip):苹果iOS14.5发威,才两周全球已有88%用户在「App追踪透明度」退出被追踪

admin 1个月前 (05-11) 科技 35 0

苹果公司(Apple)推出iPhone隐私珍爱政策改造才两周时间,许多手机广告商和应用开发者已经陷入杂乱。随着越来越多的使用者升级到最新版本,隐私珍爱政策即将发生更大的影响。据行动剖析服务公司Flurry 5月7日的逐日追踪数据显示,在更新了iOS 14.5版本的美国使用者中,约有96%的人选择了退出广告跟踪。

不外,若是把局限拉大到全球来看,这个数字略低,为88%。行动广告公司AdColony副总裁Ben Holmes在Clubhouse上的一场座谈会说,社群应用程式的选择退出跟踪的比率最低,而公用事业、天气和游戏应用程式的比率则是最高的,有些使用者,他们索性在预设上选择了一律不允许。 

虽然这一政策改变现在还处于初期阶段,但针对iPhone用户的广告价钱也在下降,这也许反映出可追踪受众的削减。

不外,广告价钱通常会在特定的一天或一周内颠簸。定位广告手艺公司Blis示意,iOS 14.5的1000名使用者的成本(广告行业的术语是CPMs)比已往一周的iOS早期版本低了14%。另一家专注于定位的广告平台Verve示意,从苹果应用程式跟踪透明度政策推出到5月6日,所有iOS版本的CPMs平均下降了3%。

这对那些透过广告以盈利的开发者来说是个坏新闻。手机游戏刊行商Tilting Point本周早些时刻示意,拥有IDFA的使用者和未拥有IDFA的使用者的CPM下降了30%。

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对于这些转变,广告商表达出的最大的不全是,他们无法剖析自己的哪些广告流动正在施展作用。而苹果的隐私丈量解决方案SKAdNetwork缺乏传统移动行销职员所习惯的许多实时讲述功效。

应用程式里的广告,最大消费者往往是应用程式所有者自己,他们会寻找最有可能下载他们的游戏、健身或配送应用的使用者。这一领域的行销职员善于于向那些最有可能购置产物或下载应用程式的人群精准投放广告,并准确权衡哪些广告会推动哪些行为。

珍妮‧克鲁克(Jenny Crook)是数位广告公司Jellyfish的行动产物副总裁,她将这些行销职员受到的打击比作昔时协和式飞机(Concorde)的退役。克鲁克示意:「一切都在倒退。在此之前,我可以从广告中定位个体,看到他们安装了什么,通太过析追踪,知道他们看了一条狗的广告,然后我就可以将应用程式广告客制化,使其与狗相关。」

可以一定的是,许多手机广告专家都示意,自从APP跟踪权限透明度政策推出以来,他们自己考察,在自家的苹果应用程式广告流动的显示并没有显著下降。一位媒体买家甚至示意,他们在已往两周内发现自己的iOS广告显示有所改善。

背后的缘故原由可能是着实更新到iOS 14.5的用户,现在还不够多。大多数用户可能都还在张望。

凭证行动丈量服务AppsFlyer的数据,现在只有8%的使用者更新了iOS 14.5,苹果隐私更新的真正影响可能在未来几个月才会展现。凭证AppsFlyer的数据,纵然到5月4日,也只有13%的开发者推出了隐私弹出窗口。

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